در میان هیاهوی یکی از شلوغترین مراکز فروش لوازم دیجیتال تهران، رنگ قرمز پرووان از دور میدرخشد. ستونها، پلهها و دیوارههای پاساژ بزرگمهر خیابان جمهوری تهران، حالا به روایت تازهای از حضور یک برند تبدیل شدهاند؛ روایتی از قدرت، انسجام و اعتماد.
پاساژ بزرگمهر در خیابان جمهوری، یکی از پرترددترین مراکز فروش موبایل و لوازم جانبی در تهران است. انتخاب این موقعیت برای اجرای کمپین، تصادفی نبود. پرووان با هدف افزایش حضور میدانی برند و یادآوری موقعیت “شماره ۱ بازار”، کمپینی طراحی کرد که نهتنها دیده شود، بلکه حس شود. از ورودی تا انتهای راهروها، رنگ شاخص برند (قرمز پرووان) بیننده را همراهی میکند. هر ستون با طراحی منظم و QR Code اختصاصی، راه ارتباطی مستقیم مخاطب با وبسایت رسمی برند را فراهم کرده است: www.ProOne.ir
در طراحی این کمپین، از رویکردی مینیمال اما قدرتمند استفاده شده است. لوگوی سفید روی زمینهی قرمز، پیام “شماره ۱ بازار، شایسته شماست” را بدون نیاز به اغراق منتقل میکند. تصاویر دقیق از محصولات اصلی مانند اسپیکرها، هندزفریها و پاوربانکها روی هر ستون، هویت بصری برند را تثبیت کردهاند.
پلهها نیز با پیامهای کاربردی و شعاری همچون: «با پرووان همیشه یک راهحل داری» و «۳۰۰ تنوع محصول، راهکاری هوشمند برای هر نیاز» به یکی از جذابترین نقاط دید بازدیدکنندگان تبدیل شدهاند.
این کمپین بخشی از پروژهی برندسازی محیطی (BTL) پرووان در ایران است؛ تلاشی برای تثبیت جایگاه برند در ذهن مخاطبان حقیقی بازار.
هدف اصلی آن:
- افزایش آگاهی از برند (Brand Awareness)
- تقویت حس اعتماد در بین فروشندگان و مصرفکنندگان
- معرفی محصولات منتخب طراحیشده در هنگکنگ
- هدایت کاربران به وبسایت و کانالهای دیجیتال رسمی
پرووان با این اقدام، نشان داد که حضور میدانی هنوز هم یکی از تأثیرگذارترین ابزارهای برندینگ است؛ بهویژه زمانی که طراحی، اجرا و پیام در یک مسیر منسجم حرکت میکنند.
در ساعات پررفتوآمد بازار، وقتی رفتوآمد خریداران و صدای گفتگوهای فروشندگان در هم میپیچد، رنگ قرمز پرووان از میان ازدحام دیده میشود و توجهها را به خود جلب میکند. نگاهها در ابتدا کنجکاو است، اما چند ثانیه بعد، حس آشنایی و اعتماد جای آن را میگیرد. ستونهایی که یکی پس از دیگری با نظم و طراحی یکدست در مسیر قرار گرفتهاند، نوعی هماهنگی بصری ایجاد میکنند که ذهن رهگذر را ناخواسته درگیر میسازد.
در این محیط شلوغ، برند ProOne موفق شده است میان انبوه رنگها و تابلوها، امضای خود را بر فضا بزند، امضایی ساده اما ماندگار. تکرار لوگو و پیام “شماره ۱ بازار، شایسته شماست” در هر گوشه، ذهن بیننده را به یک تصویر واحد هدایت میکند؛ تصویری از ثبات، اعتماد و اصالت برند.
این حرکت، نهتنها نمادی از گسترش شبکه برند در تهران است، بلکه تأکیدی است بر شعار همیشگی پرووان:
«شماره ۱ بازار، شایسته شماست.»
